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26/11/2013

El blog, piedra angular de su estrategia de marketing digital

Desarrollar un blog es imprescindible para conseguir resultados en marketing online. El blog es el repositorio del contenido que la organización comparte con su audiencia a través de las redes sociales. Permite generar confianza y credibilidad, y posicionarse como referente en su sector.


Amélie Lafore | Profesional de Marketing y Comunicación


Es un medio de comunicación eficaz, aparentemente económico, de fácil creación y con creciente influencia desde hace varios años
El blog, piedra angular de su estrategia de marketing digital
El foco de la estrategia de marketing online es potenciar la web y el blog
Para empezar, un blog es un sitio web periódicamente actualizado con las opiniones de un autor sobre una temática, que permite interactuar con otras personas. Es un medio de comunicación eficaz, aparentemente económico, de fácil creación y con creciente influencia desde hace varios años. Hoy en día, todo el mundo sabe lo que es un blog; sin embargo, no todos conocemos las grandes ventajas que pueden aportar la creación y difusión de un blog en la estrategia de comunicación.

En primer lugar, la publicación de posts (término específico del mundo del blogging utilizado como sinónimo de “artículo”) genera tráfico en la web. En efecto, los lectores después de haber leído unas líneas sobre un tema en particular quieren muy a menudo saber más y pinchan en unos links que les llevan al sitio web de la empresa. Además, los resultados pueden evaluarse a largo plazo: el artículo indexado sigue generando tráfico en las semanas y meses siguientes.

En segundo lugar, publicar artículos relevantes permite enriquecer la web, es decir añadir contenido complementario a lo existente. Esta actualización produce movimiento, la web no se queda pasiva, se mueve y se amplia. Como consecuencia, las paginas están mejor posicionadas en los motores de búsqueda dado que la web se ve más completa e interesante según los criterios del algoritmo de Google.
Por otro lado, cada post puede estar divulgado en las redes sociales, es decir generar ruido. Igualmente, un contenido de valor añadido se comparte entre varias personas y así se difunde aún más las ideas. De esta manera, permite alcanzar una nueva audiencia interesada. Los elementos claves que ayudan en esta difusión son los hashtags o "#”: símbolos hoy en día muy famosos que, asociados con un término, enlazan todas las publicaciones de una misma temática y ofrecen la oportunidad de encontrarlas fácilmente.

Al fin y al cabo, el blog permite convertir este nuevo tráfico generado en la web en leads. El foco de la estrategia de marketing online es por lo tanto potenciar la web y el blog; las redes sociales son elementos de viralización. Sin embargo, la primicia es que estos artículos séan de calidad y pensados basándose en los objetivos de la estrategia de marketing a fin de estructurar la presencia online y generar interés.

amelie_lafore@yahoo.fr
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