Aprobada la nueva Directiva contra el “greenwashing”

RESUMEN DE PRODESPACHOS

El 6 de marzo de 2024, el Diario Oficial de la Unión Europea publicó la nueva Directiva (UE) 2024/825, que modifica las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE con el objetivo de empoderar a los consumidores para una transición ecológica, ofreciendo mejor protección contra prácticas desleales y proporcionando información más precisa sobre los productos y servicios. Esta directiva busca combatir el greenwashing, asegurando que los consumidores tomen decisiones basadas en información ambiental confiable y verificable.

La Directiva establece que no se pueden hacer afirmaciones medioambientales genéricas sobre productos que no cuenten con una ecoetiqueta reconocida, como la ecoetiqueta de la UE o cualquier otra ecoetiqueta otorgada a nivel nacional o regional. Estas etiquetas garantizan que los productos cumplen con criterios ambientales estrictos, verificados según la norma ISO 14024. Entre las afirmaciones prohibidas sin verificación están términos como “biodegradable”, “ecológico”, y “verde”.

Además, la Directiva implementa medidas contra la obsolescencia programada, obligando a los comerciantes a informar a los consumidores sobre la durabilidad y reparabilidad de los productos, así como sobre la disponibilidad de actualizaciones y piezas de repuesto. También se prohíbe ocultar información sobre cómo las actualizaciones de sistemas operativos pueden afectar negativamente el rendimiento de los dispositivos, y se establece la creación de una etiqueta armonizada para productos con garantías de durabilidad superiores a la garantía legal actual.

La Directiva entrará en vigor en agosto de 2026 tras un período de transposición de 24 meses en España. Esto implica que las empresas deben revisar sus políticas publicitarias y comunicativas para evitar el riesgo de prácticas de greenwashing que puedan acarrear consecuencias legales o daños a su reputación. Baker Tilly Ecogesa, con experiencia en la obtención de ecoetiquetas, ofrece su asesoramiento a organizaciones que busquen adaptarse a estos nuevos requisitos.

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